12月29日，以“聚焦高質(zhì)量 聚力新跨越”為主題的2022今世緣發(fā)展大會舉行，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾作2022年度營銷工作報(bào)告，總結(jié)了2021年?duì)I銷工作亮點(diǎn)，部署了2022年?duì)I銷五個方面重點(diǎn)工作。

2022今世緣發(fā)展大會現(xiàn)場

報(bào)告指出，今世緣在實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開局基礎(chǔ)上，2022年?duì)I銷工作更加注重系統(tǒng)謀劃、體系運(yùn)營、專業(yè)配稱，致力守正創(chuàng)新，奮力拼搏，開創(chuàng)高質(zhì)量跨越發(fā)展新局面。將做好五個方面的工作：

把握“一條主線”。以“聚焦高質(zhì)量，聚力新跨越”為工作主線。把聚焦作為戰(zhàn)略最重的基本原則，追求好中求快，注重統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，處理好當(dāng)前與長遠(yuǎn)、質(zhì)量與速度、品牌與品系、省內(nèi)與省外、市場與工廠等層面關(guān)系。

遵循“三化方略”。差異化、高端化、全國化“三化方略”是今世緣“十四五”時(shí)期戰(zhàn)略性指導(dǎo)原則。“緣文化”是今世緣“差異化”的顯著表達(dá)，是今世緣最深厚的文化軟實(shí)力。品類創(chuàng)新、品質(zhì)差異是國緣、今世緣品牌差異化的另一重要方面。“高端化”是參與頭部競爭的必然戰(zhàn)略選擇，搶抓消費(fèi)升級時(shí)代機(jī)緣，系統(tǒng)謀劃國緣V系攻堅(jiān)戰(zhàn)，打造V9清雅醬香獨(dú)立品牌，培育增長極。“全國化”是高端化、差異化的戰(zhàn)略目標(biāo)和市場結(jié)果，是可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾作營銷工作報(bào)告。

增強(qiáng)“四個信心”。產(chǎn)業(yè)信心來源于中國白酒是禮儀社交文化的典型代表，行業(yè)具有良好的長遠(yuǎn)發(fā)展前景；品牌信心體現(xiàn)在今世緣、國緣品牌所依托的緣文化本身，具備廣泛的文化認(rèn)知基礎(chǔ)及天然的認(rèn)同優(yōu)勢；品質(zhì)信心建立在重視產(chǎn)品質(zhì)量保障，以科技創(chuàng)新提升傳統(tǒng)釀造工藝，形成了行業(yè)領(lǐng)先的品質(zhì)優(yōu)勢；發(fā)展信心表現(xiàn)在省內(nèi)市場普遍處于成長上升期，占有率逐年提升。

深化“四大戰(zhàn)役”。著力提升V9品牌勢能，擴(kuò)大清雅醬香品類認(rèn)知，圍繞“成大事、必有緣”品牌內(nèi)涵，提升認(rèn)知高度。強(qiáng)化今世緣品牌激活成效。完善“打市場基礎(chǔ)，做喜慶特色，拓日常消費(fèi)”推廣策略，注重補(bǔ)短強(qiáng)特，突出新品培育，系統(tǒng)規(guī)劃迭代升級與創(chuàng)新推廣。加快省外板塊市場突破，扎實(shí)推進(jìn)“百城突破工程”，率先攻堅(jiān)10個“準(zhǔn)億元”地市板塊，累積局部優(yōu)勢。

強(qiáng)化“五項(xiàng)保障”。推進(jìn)建立分品牌事業(yè)部，規(guī)劃成立會員服務(wù)中心；擴(kuò)大品牌傳播力度，豐富消費(fèi)培育內(nèi)涵；簡化流程明晰權(quán)責(zé)，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境；完善服務(wù)支持舉措，重視核心終端建設(shè)；優(yōu)化團(tuán)隊(duì)績效考核，加大客戶激勵力度。

胡躍吾表示，今世緣營收百億的壯闊藍(lán)圖已經(jīng)繪就，奮力譜寫酒緣大業(yè)新征程已經(jīng)開啟，只要廠商一體、共同擔(dān)當(dāng)、攜手并進(jìn)，今世緣的巨輪就一定能劈波斬浪、勇立潮頭，不斷駛向高質(zhì)量發(fā)展的彼岸。

（2021年12月29日新華網(wǎng)）