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5月9日，在第七個“中國品牌日”到來之際，“品牌·讓世界更美好”——首屆中國品牌全球傳播力大會在上海舉行，《中國品牌全球傳播力研究報(bào)告(2023)》正式發(fā)布，與報(bào)告同步發(fā)布的“中國品牌全球傳播力”榜單中，30個綜合領(lǐng)域及9個單項(xiàng)領(lǐng)域39個品牌上榜。今世緣酒業(yè)的國緣品牌憑借在聯(lián)合國、美國紐約、法國巴黎等海外活動及傳播的卓越表現(xiàn)入選品牌海外社交平臺傳播“新勢力”榜單。

在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的時(shí)代背景下，國緣品牌借力新華社媒體平臺及資源優(yōu)勢，將中華文化元素融入到品牌故事中，通過開展多種形式的海外人文交流活動，向世界闡釋具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的緣文化和酒文化，展示了中國品牌的魅力，在中國品牌出海過程中發(fā)揮了積極作用，形成品牌傳播“新勢力”，成為新時(shí)代中國品牌開啟全球建設(shè)新征程的新典范之一。

報(bào)告搜集了與品牌相關(guān)的國際新聞報(bào)道與社交媒體網(wǎng)絡(luò)討論數(shù)據(jù)，形成中國品牌全球傳播數(shù)據(jù)庫。從傳播量、影響力、美譽(yù)度等多方面評估品牌全球傳播力，最終產(chǎn)生綜合排序前30的優(yōu)秀案例。同時(shí)，對品牌庫和數(shù)據(jù)庫中極具傳播特色的案例深入研究，從央企國際傳播、品牌社交媒體傳播、文化傳承等維度，選出了單項(xiàng)領(lǐng)域優(yōu)秀案例。

作為新華社2023年中國品牌日系列活動之一，本次大會由新華通訊社指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社共同主辦，新華社新聞信息中心上海中心承辦。

（張書智）