告別《淮陰日報(bào)》（今《淮安日報(bào)》）后，先后在故鄉(xiāng)無錫的《江南晚報(bào)》編“星期刊”、“江南風(fēng)”（大特寫）和房地產(chǎn)版。

一天傍晚，廣告部在“上”廣告時(shí)，缺一條中縫廣告詞相配，說原來的“晚報(bào)中張，繽紛多彩”陳舊了，要換新的，讓我交“答卷”。我知道，無錫日報(bào)印刷廠要印省內(nèi)多家報(bào)紙，壓力大，軟片進(jìn)廠是有嚴(yán)格時(shí)限的，廣告部不能耽誤出報(bào)。我猝不及防，真有些“七步成詩”的逼仄感。我突然想到，晚報(bào)的口號“飛入尋常百姓家”是從編輯的角度出發(fā)，是宗旨，而廣告詞必須客觀地以讀者的審美目光撰寫，張揚(yáng)整張報(bào)紙的品格。這時(shí)，激情來潮了，我心中說：故鄉(xiāng)的晚報(bào)啊，我必須為你的“飛”插上矯健的翅膀了！稍作沉吟，我對組版的同志說：“晚報(bào)風(fēng)光好，欣然讀‘江南’”。

“江南”是雙關(guān)語。詞眼在“欣然”。首尾四字剛好是“江南晚報(bào)”。

這則廣告詞，似乎是信手拈來。不。這實(shí)際是“爛熟于心”的。二十世紀(jì)九十年代，我對陣陣春風(fēng)中涌現(xiàn)出來的《揚(yáng)子晚報(bào)》《江南晚報(bào)》和《淮海晚報(bào)》等晚報(bào)新秀們很為贊賞，是它們打破了某些報(bào)紙板著面孔的說教，八股式的古板，它們活潑、靈動(dòng)，更富于可讀性、親和力。記得《江南晚報(bào)》問世后，曾給在外地工作的某些無錫籍人員贈(zèng)閱，我在大江彼岸的淮陰讀著，倍感親切，我想起了童年的往事，歷歷在目，很快寫出了《童年拾趣》6篇分別在該報(bào)發(fā)表（言猶未盡，后來又有2篇在《文匯報(bào)》刊出）。不久全省晚報(bào)會(huì)議在淮陰召開，《江南晚報(bào)》《淮海晚報(bào)》頗受矚目，我似乎也感到了光彩。后來聽說在無錫的弟弟也像鄰居們一樣，改訂了《揚(yáng)子晚報(bào)》、《江南晚報(bào)》，報(bào)刊亭里晚報(bào)族成為唱主角的新寵。編輯們懂得，報(bào)紙植根于地域，那么，從內(nèi)容到形式，本地報(bào)紙就必須更多地關(guān)注本地民眾的生存狀態(tài)，反映他們的喜怒哀樂，以顯示報(bào)紙的個(gè)性，由個(gè)性顯示共性。

這則廣告詞，《江南晚報(bào)》反復(fù)用過多次，后來在報(bào)社的賀年片、折疊紙扇上也用過。我讀著，總有一種鄉(xiāng)情在纏繞，比我在《人民日報(bào)》上發(fā)表一首詩歌更為高興。事后我想，我從沒寫過廣告詞，是鄉(xiāng)情搭的橋、牽的線，給我寫這則廣告詞的緣。鄉(xiāng)情是緣的土壤。

那么，緣分是什么？是必然中的偶然，戲劇中的跌宕。

(言子清)