2018年《今世緣月報》第三期
全國人大代表、江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司董事長周素明：打造國際化民族白酒品牌
李克強總理的《政府工作報告》，多處提出要“高質(zhì)量發(fā)展”、“生態(tài)文明建設(shè)”、“培育壯大新動能”，“推進(jìn)‘一帶一路’國際合作”。這也成為了白酒行業(yè)代表熱議的話題。
中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，中國白酒的新方向在哪里？這條新路應(yīng)該怎么走？受《政府工作報告》的鼓舞，白酒行業(yè)全國人大代表的思考里，都是“高質(zhì)量發(fā)展”、“工匠精神”、“生態(tài)釀造”等新名詞以及“國際化”、“世界化”等共識——是的，在所有白酒行業(yè)的全國人大代表中，中國白酒的“國際化”、“世界化”，已然形成一種共識。
中國白酒的國際化、世界化，茅臺酒在巴拿馬太平洋萬國博覽會“怒擲酒瓶揚國威”可以算是一個標(biāo)志性事件。如今，在中華民族偉大復(fù)興的大背景下，在“一帶一路”國際合作的規(guī)劃下，在高質(zhì)量發(fā)展的指引下，白酒行業(yè)的精英們，有了更多的時間與精力，有了更多的自信與能力，來從長計議怎么讓全世界喝上中國酒了。
他們有什么樣的目標(biāo)？又有什么樣的思路？本報兩會特派記者，訪遍白酒界的全國人大代表，且看他們怎么說。
“我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期。高質(zhì)量發(fā)展是這次全國兩會的高頻詞，也是今后我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。”全國人大代表、江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司董事長周素明表示，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，數(shù)量固然重要，但到一個新的階段，進(jìn)入一個新的時代，發(fā)展的質(zhì)量顯得更為重要。我們既要去滿足國內(nèi)市場人民群眾美好生活的需要，也要讓中國的產(chǎn)品走向國際，讓更多的國外消費者來消費中國的商品。
品牌創(chuàng)新 準(zhǔn)確定位
“改革開放以來，人民生活水平持續(xù)提升。目前，中國已擁有世界上大的中等以上消費群體，為高質(zhì)量發(fā)展帶來了難得的機遇。”在周素明代表看來，每一個企業(yè)都要根據(jù)自己情況去做品牌規(guī)劃，用品牌與消費者去溝通，使消費者成為品牌的粉絲，進(jìn)而讓消費者選擇你的產(chǎn)品。
為了更好地發(fā)揮品牌的影響力，公司旗下的“國緣”品牌定位為中國高度中端白酒，“今世緣”定位為中國人的喜慶酒，“高溝”品牌定位為大眾日常消費用酒。而為了傳播品牌，公司與央視、與中國文化院等開展合作，深入挖掘“緣文化”并對“緣文化”進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，使文化融入產(chǎn)品、產(chǎn)品融入生活。與此同時，公司還自建平臺載體，建立了今世緣“喜慶家”平臺，推廣喜慶產(chǎn)品，嫁接整合喜慶服務(wù)，著力打造喜慶產(chǎn)業(yè)龍頭品牌，爭做喜慶市場的“單打冠軍”。
提升質(zhì)量 追求卓越
周素明代表認(rèn)為，高質(zhì)量的發(fā)展離不開管理創(chuàng)新，去年今世緣榮獲了“全國質(zhì)量獎”，今年確定為“管理新元年”，就是要弘揚工匠精神，按照“強基礎(chǔ)、補短板、抓重點、做亮點”的原則，在深化“品牌+渠道”雙驅(qū)動中追求卓越，今世緣駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展軌道。另外，績效是企業(yè)由優(yōu)秀走向卓越的法寶，我們將堅持把卓越績效管理作為一項長期性工作，持之以恒地開展卓越績效培訓(xùn)，更加注重績效理念的滲透、體系的完善和在經(jīng)營管理過程中的運用，真正將卓越績效管理內(nèi)化于心、外化于行，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
周素明代表還表示，隨著國內(nèi)白酒市場競爭的進(jìn)一步加劇，部分酒企紛紛以不同的形式向國際市場進(jìn)行延伸。作為擁有獨特文化魅力的企業(yè)，打造國際化民族白酒品牌，將會是今世緣下一步發(fā)展的一個重要方向。
（中國食品安全報 李濤 牛春安 于溯源 胡美蘭）
