《新華日報》1月19日頭版

新年伊始，走進江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司，一股醇香撲鼻而來。如意湖宛若玉帶，座座廠房錯落有致，一個酒香廠美、酒緣相依的現(xiàn)代化企業(yè)巍然矗立在這片厚重的土地上。

因緣而生，隨緣而盛

酒的味道，蘊含時間的沉淀。在高溝酒非遺保護區(qū)，傳統(tǒng)的釀造工藝依然活態(tài)傳承，釀酒技師們有序忙碌，車間內(nèi)熱氣騰騰，這里是今世緣的前身江蘇高溝酒廠老廠區(qū)。1944年，中共漣水縣委用500元黨費建立金莊酒廠。新中國成立前夕，金莊酒廠與高溝規(guī)模較大的裕源、天泉等8家糟坊合并，組建了漣水第一家工業(yè)企業(yè)高溝酒廠。

1996年今世緣品牌創(chuàng)立，立足差異化營銷方式，走出了波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)之路。進入新世紀以來，今世緣繼續(xù)譜寫品牌傳奇，2008年起躋身中國白酒行業(yè)“十強”，打造了國家4A級旅游景區(qū)、成為淮安市首家A股主板上市公司。

“現(xiàn)在的今世緣，呈現(xiàn)出發(fā)展態(tài)勢越來越好、品牌影響力越來越大、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來越優(yōu)、發(fā)展質(zhì)量越來越高、核心競爭力越來越強的良好局面。”今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理周素明說。

2019年今世緣主要經(jīng)濟指標均創(chuàng)歷史新高，前三季度業(yè)績超越了2018年全年，實現(xiàn)營收41.13億元，同比增長30.2%，實現(xiàn)凈利潤12.94億元，同比增長26.24%，連續(xù)第四次榮膺“中國主板上市公司價值百強”。

以文化酒，以品味人

“我們將繼續(xù)突出家國情懷文化內(nèi)涵，在更高層面打造緣文化品牌，推進‘做酒向做文化’轉(zhuǎn)型。”周素明在2020今世緣發(fā)展大會上說。

緣文化，是今世緣的靈魂，也是其魅力之源。今世緣以此為載體，堅定不移地走文化營銷之路，致力于緣文化的挖掘傳播，塑造中國白酒業(yè)極具個性化、差異化、人文化的品牌。

今世緣品牌弘揚“今世有緣，相伴永遠”理念，瞄準喜慶細分市場“單打冠軍”，塑造“中國人的喜酒”品牌形象。“國緣”品牌唱響“成大事、必有緣”宣言，堅持“與大事結(jié)緣，同成功相伴，為英雄干杯”的傳播方略，成功進軍高端白酒市場。

在緣文化上精耕細作，塑造更具溫度和高度的文化品牌。以家國情懷為主線，與新華社打造《中國節(jié)·中國緣》品牌活動；攜手央視大型公益尋人欄目《今世緣·等著我》，5年來累計幫助1.9萬多例家庭和個人實現(xiàn)團圓夢；倡導“今世有緣，相伴永遠”品牌主張，在全國舉行今世緣集體婚禮；2019年9月19日，國緣V9號衛(wèi)星在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心升空。

緣文化滲透到企業(yè)運行各環(huán)節(jié)，孕育催生了“釀美酒，結(jié)善緣”的企業(yè)使命、“講善惜緣，和諧發(fā)展”的價值觀、“追求卓越，緣結(jié)天下”的企業(yè)精神。今世緣正在組建緣文化研究院，構(gòu)建高端智庫平臺，致力于緣文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。

有“品”才有“牌”。作為中國白酒智能化釀酒的領(lǐng)跑者，今世緣人在傳統(tǒng)釀酒工藝中探索，用現(xiàn)代科技點亮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。2019年，在問鼎中國酒業(yè)科技進步一等獎基礎(chǔ)上，今世緣酒業(yè)自主創(chuàng)新的重大成果——中國白酒行業(yè)首創(chuàng)的清雅醬香高端白酒國緣V9在南京上市，在頭部競爭中爭先進位，開啟今世緣“強起來”發(fā)展新征程。

在“國緣清雅醬香型白酒釀造工藝研發(fā)”專家鑒定會上，中國工程院院士孫寶國認為，項目突破了傳統(tǒng)醬香型白酒釀造工藝、生產(chǎn)方式及產(chǎn)地限制，從釀造用曲、微生物及生產(chǎn)方式上進行了開創(chuàng)性研究，實現(xiàn)了自動化、智能化生產(chǎn)，總體技術(shù)達到國際領(lǐng)先水平。

因酒而悅，因緣而美

周素明認為，今世緣要在形成更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢上取得新成效，根本在于戰(zhàn)略定力，在于創(chuàng)新能力和核心競爭力，在于以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，今世緣積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，創(chuàng)新商業(yè)運作模式，致力緣文化與酒文化的融合，做足緣文章，激發(fā)酒活力，構(gòu)建更有內(nèi)生力的發(fā)展動能。

有喜慶，今世緣。充分發(fā)揮今世緣品牌文化優(yōu)勢，按照“文化同心、品類多元”原則，開發(fā)婚喜慶文創(chuàng)產(chǎn)品，整合服務構(gòu)建文化生態(tài)鏈，打造線上線下一體化“今世緣喜慶家”銷售服務平臺，全方位挖掘“甜蜜金礦”。去年，今世緣喜慶家電商平臺銷售翻番。

“零距離感受體驗酒緣文化魅力、見證美酒釀造過程，去年游客轉(zhuǎn)化為顧客的比例大幅提升。”今世緣文旅公司經(jīng)理王立祥說。作為國家4A級旅游景區(qū)，今世緣以工業(yè)旅游為平臺，促進酒緣文化的交流與傳播，在文旅融合中追求“雙客轉(zhuǎn)換”。

穿越今世緣景觀大道，可見以中國傳統(tǒng)吉祥圖案“囍”為整體建筑造型的今世緣美酒銀行。其負責人張鳴介紹，基于“為消費者創(chuàng)造價值”進行營銷模式創(chuàng)新，順應酒類產(chǎn)品從單純消費品向具有收藏、投資等功能轉(zhuǎn)變，以“為緣珍藏，歷久彌香”為情感價值訴求，搭建投資交易平臺，為客戶提供原酒貯存、私人定制等個性化服務，打造專業(yè)、貼心的酒產(chǎn)品管家。

南廠區(qū)智能化包裝物流項目、美酒銀行二期工程正在如火如荼建設(shè)中。這里將規(guī)劃建設(shè)“中華緣文化中心”，拓展今世緣文化傳播渠道，彰顯多元一體中華緣文化的源遠流長和博大精深，構(gòu)建獨特“緣空間”。

今世緣發(fā)展了緣文化，緣文化成就了今世緣。以文化為“緣動力”的今世緣，正向著更高目標邁進，譜寫酒緣大業(yè)新篇章！

（作者：孫萬軍，《新華日報》1月19日頭版）