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  導讀：糖酒快訊通過對2019年酒行業營銷典范新一輪價值輸出方式的窺探，深刻領悟到在這個所有行業都值得推倒重做一遍的年代，眾多白酒品牌化身“攀登者”的角色，展示最好的芳華，并影響著這個行業的趨勢。

  2019年，被商界稱為“獨角獸裸泳之年”，許多風光無限的明星企業都沒能活著走出來。時代變了，燒錢不再萬能！作為中國最古老的行業——白酒，似乎風景獨好！給了我們怎樣的啟迪？面對不講性價比，只講顏價比，不信廣告轟炸，只信自己眼睛的“新新人類”，中國酒業該怎么玩轉營銷？糖酒快訊通過案例回放、成功要點、賦能啟示、效果評估，解讀中國酒業2019年度十大營銷案例，其中，“今世緣70對新人婚禮”入選。

  案例回放：2019年6月底，今世緣酒業正式啟動“2019今世緣全國集體婚禮”。成功入選的70對新人免費享受漢式婚禮、百萬原漿酒、三亞五日游等驚喜福利。據統計，此次活動共有1200多對新人報名成功，范圍遍布全國34個省級行政區域，并且還收到來自德國、巴基斯坦新人的報名。

  對于報名的一千多對新人，今世緣設立了特別的篩選環節：在“今世緣完美婚禮”小程序上發布他們的愛情宣言、幸福合影、緣分故事，短短兩個月時間就獲得網友們279萬余票的總投票數，在經過激烈的投票，70對幸運新人脫穎而出。

  儀式當天，70對新人身著漢服緩緩入場，行六禮之制，享婚典之儀，飲愛情之酒，再現了中華民族傳統婚典文化的古韻之美，還原了一場原汁原味的傳統漢式婚禮。來自全國各地的70對新人，在萬眾矚目的漢式集體婚禮上喜結良緣，傳承優秀傳統文化，傳播美好情緣，傳遞積極婚戀觀，以最喜慶熱烈的方式，向新中國成立70周年致敬獻禮。

  成功要點：深耕“緣”文化領域，打造文化白酒；提升品牌形象，深化品牌價值。

  賦能啟示：對于品牌故事的持續講述，是品牌文化建設必須經歷的過程，今世緣多年堅持對“緣”文化的深耕，才有今日的品牌影響。

  效果評估：1200人報名，超百萬人參與投票，今世緣集體婚禮大受新人們的青睞。“緣”文化加持下，今世緣品牌影響力早已深入張，在全國各地舉辦空中婚禮、水上婚禮等形形色色的集體婚禮，把成千上萬對新人帶進美滿姻緣的殿堂。參與今世緣相親會、網絡情人節，為青年男女搭建結緣的平臺。征集緣分故事，挖掘人世間美好緣分，攜手央視大型公益尋人欄目《今世緣·等著我》，累計成功幫助近20000個家庭和個人實現團圓夢。連續三年組織“緣系萬里，讓愛回家”公益活動，讓各地在外打拼的游子溫暖歸家過年等等，這一系列因緣而生的活動使得今世緣品牌更具溫度，“中國人的喜酒”的品牌形象也更加深入人心。

  同時入圍的營銷案例還有舍得老酒戰略“沱牌曲酒名酒復刻版”、瀘州老窖·國窖1573攜手央視《故事里的中國》、水井坊行走的品牌推廣舞臺“移動空間”、五糧液“參演”金雞百花電影節、茅臺鉑金漢醬時光盛宴、西鳳酒華山論劍公益微電影《我的芳華我的國》、石灣酒廠以“范局”打造精英文化IP等。

  （王振華）