12月14日，“中國第一品牌”走進南京大學啟動儀式暨首期論壇“中國第一品牌(2010-2014)的成長之路”在南京大學安中樓報告廳舉行。著名經(jīng)濟學家、原南京大學黨委書記洪銀興教授，南京大學黨委常委、副校長鄒亞軍，南京大學商學院執(zhí)行院長沈坤榮教授，江蘇省旅游局副局長經(jīng)圣賢，江蘇省工商局商標處處長馮興漢，揚子晚報總編輯王文堅，新浪江蘇總編輯馮曉婷等共同為論壇揭牌。公司紀委書記、副總經(jīng)理嚴漢忠應邀出席論壇并發(fā)表演講。

嚴漢忠從“找位、定位、到位”的視角，就今世緣順應國家宏觀環(huán)境和白酒業(yè)競爭格局的變化，在品牌塑造、細分市場過程中，以緣載道，聚焦姻緣文化，定位婚喜宴市場，傳播“有喜慶，今世緣，結婚當然今世緣——中國人的喜酒”品牌主張，把“文化力”轉化為“消費力”，打造“中國喜酒第一品牌”的實踐之路作了主題演講。分享了今世緣“浴火重生”、“小步快跑”、“彎道超車”、“華麗轉身”的發(fā)展歷程，贏得與會嘉賓的高度贊賞。

南京大學管理學院營銷與電子商務系教授、南京大學商學院院長助理韓順平，南京大學營銷與電子商務系教授，博士生導師朱虹分別對今世緣聚焦姻緣，打造“中國喜酒第一品牌”的營銷案例進行了精彩點評。

韓順平教授從“緣”的概念切入，對今世緣的穩(wěn)健成長之道進行了解析。他認為，品牌關鍵是要回答“你是什么？”、“你有什么？”、“你能帶來什么？”、“你代表什么？”，肯定了今世緣在品牌個性塑造方面做出的探索與實踐，對今世緣品牌由婚宴向喜宴的延伸提出了建設性意見。

朱虹教授首先指出，今世緣品牌之所以做得這么好，尤其在中國經(jīng)濟下行的時候，逆勢上市，而且市值還這么高，這絕非偶然。因為這個企業(yè)從準備一次論壇演講時就非常認真，三易其稿，追求細節(jié)，極其完美，我真的是很敬佩。今世緣的緣文化深入人心，把“文化力”轉化為“消費力”，靠的是“符號”與“儀式”。這個符號要編碼、傳播、解碼;儀式就是行為，結婚就是今世緣。今世緣在婚宴市場不僅僅作為酒，還要鑲嵌到婚禮的儀式中，創(chuàng)造習慣。她希望在品牌傳播過程中，關注新媒體，發(fā)揮好企業(yè)微博、微信等平臺的作用。重視80后、90后的生活方式，開辟新的藍海市場。

論壇上，洪銀興教授從信息經(jīng)濟學的視角，說明了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略在當代中國市場經(jīng)濟中的重要作用。南京大學商學院案例研究與教學中心主任、營銷與電子商務系教授史有春歸納了“第一品牌”成功經(jīng)驗的共性和差別。

“中國第一品牌”論壇是由南京大學商學院案例研究與教學中心策劃，南京大學商學院、中國管理案例研究專業(yè)委員會等共同發(fā)起。首期論壇分享了今世緣等3個品牌的實戰(zhàn)經(jīng)驗，通過企業(yè)界、學術界以及咨詢界的溝通與交流，搭建了中國第一品牌與其他各界人士進行交流與合作的平臺，有助于激勵管理先進、傳播優(yōu)秀案例、探索管理新知、啟發(fā)管理創(chuàng)新、創(chuàng)造合作機會，有利于促進教學和科研的發(fā)展，共臻一場品牌實戰(zhàn)的盛宴。