今世緣攜手央視《等著我》

今世緣·我們約會吧”公益相親會

今世緣·相愛一生”婚慶博覽會南通站

今世緣大型漢文化婚禮

無論是央視熱播的公益節(jié)目“今世緣·等著我”，還是遍布全國城市鄉(xiāng)村的“今世緣·我們約會吧”公益相親會、“今世緣·相愛一生”婚慶博覽會，無不給人一幕幕溫馨、一份份期待和一聲聲祝福，同時也讓人深深體味到中華緣文化的獨特魅力。姍姍來遲的羊年初十，今世緣酒業(yè)董事長周素明在年度工作大會上提出，以緣文化為重心，全力構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

“和合需要眾緣，眾緣才能和合”，集源遠流長的中華緣文化和中華酒文化于一身，對今世緣酒業(yè)而言，無疑是珠聯(lián)璧合的緣分，但更是一份沉甸甸的文化擔當。從“今世有緣，今生無悔”到“今世有緣，相伴永遠”，再到現(xiàn)在的“有喜慶今世緣，結(jié)婚當然今世緣——中國人的喜酒”，今世緣對品牌文化訴求成功進行了三次升華，但“今世緣”品牌的核心定位卻從未改變，那就是對傳統(tǒng)文化的不斷聚焦與豐富，使文化伴隨品牌一起飛躍和升級。即將出席兩會的全國人大代表周素明表示，改革開放大幅提高了人民群眾的物質(zhì)生活水平，也催生了日益豐富的精神文化需求。當前，經(jīng)濟進入新常態(tài)，工業(yè)主導型正轉(zhuǎn)向服務業(yè)主導型，投資主導型正轉(zhuǎn)向消費主導型，生產(chǎn)性服務業(yè)將快速發(fā)展，最前沿的文化產(chǎn)業(yè)將優(yōu)先承接經(jīng)濟新常態(tài)帶來的發(fā)展新機遇。加強對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好地滿足人民群眾的精神文化需要，已成為時代的主題。

為了更好地傳承和傳播中華緣文化，今世緣酒業(yè)精心制定了文化營銷“六個一工程”。占領一個文化制高點：成立“中華緣文化研究院”，辦好“中華緣文化論壇”，深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，升級品牌文化訴求，培育緣文化消費理念，引導緣文化消費行為，拓展緣文化消費空間，豐富緣文化消費業(yè)態(tài)，實現(xiàn)品牌文化與社會主義核心價值觀及大眾消費文化的共振。打造一個好姻緣品牌：實施公益項目——“中國好姻緣”系列活動，以挖掘和尋找“中國好姻緣”為主要內(nèi)容，宣揚“執(zhí)子之手，與子偕老”的幸福婚姻，演繹窮達不變、甘苦與共、禍福同當?shù)耐昝缾矍椋粩嗑劢埂⑸A今世緣品牌文化，弘揚真善美。精制一批物質(zhì)化載體：按照品牌物質(zhì)化的要求，創(chuàng)新設計和制作宣傳品、促銷品、禮贈品乃至MV、微電影、動畫，征集今世緣吉祥物和代言人，承載品牌精神，彰顯品牌個性，密切品牌與消費者聯(lián)系。推廣一套商業(yè)化模式：以婚喜慶產(chǎn)業(yè)為切入點，以“中國婚宴首選品牌”為定位，以“美滿姻緣網(wǎng)”為平臺，從消費者的文化價值取向和精神文化需求入手，綜合運用緣文化理念，形成省內(nèi)外市場統(tǒng)一、具有今世緣特色的婚喜慶運作模式，推廣集體婚禮、相親會、婚博會等婚喜慶模塊，讓“有喜慶，今世緣；結(jié)婚當然今世緣；中國人的喜酒”的品牌口號更具傳播力、影響力。傳遞一個響亮好聲音：組建緣文化研究、傳播專業(yè)隊伍，并廣泛尋求對外合作。建設一個文化體驗園：總部實施景區(qū)精品、文化名品、休閑新品“三品工程”，更新文化展示館，興建文化長廊、文化碑苑等一批緣文化新景點，開發(fā)旅游紀念品，全面打造國家級工業(yè)旅游示范基地升級版，鞏固“中華緣文化代表品牌”的品牌地位、“中華緣文化傳承人”的文化地位。

（劉步東）