2019年《今世緣月報》第八期 特刊
周志懿：天賜良緣，“國緣V9”號衛星冠名的三重緣分
8月16日，“國緣V9”號衛星冠名儀式在新華媒體創意工場舉行。以下為新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿發言摘錄：
今世緣酒業選擇在新中國70周年之際冠名衛星，可謂因緣而動，恰到好處，恰逢其時。這不僅是今世緣酒業的一件大事，更是我國品牌傳播領域的一個標志性事件。今天的冠名儀式就有三重緣分，或者說三個特點。
一是今世緣酒業的品牌文化與衛星作為傳播載體的傳統寓意有先天巧合之緣。
衛星這一載體與今世緣品牌體現的緣文化非常契合。為什么？“緣文化”在中華文化中可謂博大精深，自古緣分似乎就與天是結合在一起的。你看“喜從天降”“緣由天定”“天作之合”“天造地設”“天從人愿”“天賜良緣”……今世緣酒業冠名一顆衛星，可以更加形象地將今世緣酒業的品牌文化與國人根深蒂固的天緣文化結合在一起，高度迎合人們對緣分的內心訴求。
二是今世緣酒業的企業精神與商業衛星所代表的航天精神有后天契合之緣。
今世緣人不斷弘揚“追求卓越、緣結天下”的企業精神，以全新的營銷方式直面市場競爭，不斷致力于品牌創新，取得極大成功。中國航天經過60多年的發展，不僅創造了舉世矚目的科技成就，也鑄造形成了“艱苦奮斗”“勇于攻堅”“開拓創新”的航天精神。這種航天精神與今世緣酒業的企業精神從精神內核上是一致的，是共通的。今世緣酒業通過此次冠名，將自身的企業精神與航天精神形成價值關聯，將極大豐富品牌價值的張力，進一步提升了品牌的傳播價值；
三是今世緣酒業的新品開發需求與衛星后續天地一體化的服務能力有匹配相合之緣。
“國緣V9”是今世緣酒業推出的中國白酒行業首創的清雅醬香高端白酒，開創了醬香型白酒釀造新的里程碑，也是今世緣酒業搶占酒業“黃金賽道”、參與“頭部競爭”的戰略新品，不僅需要強勢的營銷事件助力，更需要獨具新意的品牌營銷服務來支撐。而隨著新一輪技術革命和產業創新的加速發展，被視為國家軍民融合戰略實施的“先行區”和“試驗田”的商業航天領域，目前已經基本具備了為客戶天地一體化服務的能力，比如為酒廠原料產地提供農作物產量估算與品質監測，比如對地拍攝及具體營銷活動的天地互動促銷等，以后還將進一步完善。“國緣V9”號衛星的冠名，不只是單一的營銷事件，《中國名牌》與承辦方歐比特公司還將在今后的一段時間內，根據客戶需求，提供一系列定制化的服務，實實在在地助力“國緣V9”的營銷造勢。
今天的衛星冠名，不僅實現了民族品牌工程空、天、路加全媒體加全渠道的品牌傳播體系的全搭建，而且將實現后續在品牌營銷深度服務上的全拓展，可謂寬度與深度兼有，是新華社民族品牌工程服務國家戰略的又一具體舉措。今后，《中國名牌》將順應我國空間能力和消費級航天應用取得突破的大趨勢，深度依托與服務新華社民族品牌工程，為民族品牌企業構建太空品牌傳播計劃，幫助商業航天企業完善商用產業鏈閉環，共同拓展民族品牌傳播新空間，為品牌強國賦能。
（新華社）
