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近年來，隨著社會經濟發展，消費者對于美好生活的不懈追求激發著新一輪消費增長，其中，文化價值的重要性持續凸顯，如何實現品牌與文化的契合，如何打造文化差異性成為關鍵問題。

今世緣酒業以緣文化為支點，以美酒為載體，構建起獨特的品牌矩陣和發展理念。一直以來，緣文化不僅是今世緣酒業的價值核心和創新動能，同時也充當著品牌與消費者溝通的橋梁，為品牌持續賦能，助力企業堅定邁向百億征程。

以“緣”文化為核心，打造差異化定位

作為中國傳統文化的重要部分，“緣”文化天然凝結著人民群眾的情感認知，并催生著人際交往中的積極態度，這與白酒的社交屬性完美契合。今世緣酒業具有預見性地將酒文化與緣文化結合起來，切中了消費者廣泛的精神需求和情感寄托。

回歸事物彼此間的聯系和因果實現的橋梁，以共生、合作、包容、感恩作為核心內涵，今世緣酒業堅定樹立起文化品牌標桿。顯然，緣文化是今世緣酒業差異化的原點。同時，以創新不斷為其注入動能，在行業競爭中煥發更多生機和活力。

圍繞“緣”文化這一核心，今世緣酒業實現了品牌差異化的進化之路。

1996年，今世緣品牌在高溝基礎上誕生，開創性地樹立起緣文化白酒旗幟，并成為文化營銷的先行者和引領者。“家有喜事，就喝今世緣”“今世有緣，相伴永遠”逐漸成為消費者對今世緣的品牌認知，通過文化賦能與品牌創新，今世緣從婚宴市場向喜宴市場延伸，走進千家萬戶，不斷夯實著“中國人的喜酒”這一地位。

2004年，今世緣酒業再度圍繞“緣”挖掘提升，融入家國情懷，創立定位高端的國緣品牌。“成大事，必有緣”，是今世緣酒業基于緣文化新解讀提出的品牌訴求，不僅進一步豐富了緣文化內涵，保持行業差異化優勢，還有力拉升品牌高度，與今世緣品牌形成了互補，實現錯位競爭，助推今世緣酒業跨越發展。

2022年，今世緣酒業打響高溝復興戰，高溝品牌重啟歸來。“人生起伏、揮灑自如”的品牌主張，向消費者傳遞著與自己和解、與不確定性共存的平常心，而任歲月流轉，不失匠心傳承的酒文化，又何嘗不是一種隨緣的灑脫？

可以說，今世緣酒業的品牌成長與“緣”文化是密不可分、息息相關的。而伴隨這條道路不斷延伸，今世緣酒業不僅在“緣”文化表達上愈加深入，也在創新中鋪就出一條通往百億、乃至更高未來的康莊大道。

從情感共鳴，到價值共鳴

近年來，隨著消費者話語權日漸增強，對于消費心智的爭奪成為行業競爭的重點。在鎖定差異化定位及優勢后，不斷創新則助力今世緣酒業在文化賽道持續領先。

2023年，今世緣品牌叫響“緣聚時刻今世緣”品牌語。一方面，堅持深耕婚慶喜宴場景，通過密集廣泛的品牌活動擴大市場影響，升級宴席政策以滿足大眾需求，加速市場深耕；另一方面，聚焦人生中每一次緣聚時刻，從愛情、親情、友情、商情等各個角度參與到消費者生活當中，喚起消費者對日常生活和緣動瞬間的關注，激活日常消費場景。

緣聚，既是人與人之間的情感羈絆，亦是今世緣與消費者的相依相隨，表達出今世緣品牌倡導珍惜緣分、珍惜當下的價值主張，這份溫情，不僅彰顯著今世緣品牌的感性內核和人文關懷，也將其傳遞給更多消費者，成為品牌與消費者之間的強韌紐帶。

國緣品牌定位升級為“中國新一代高端白酒”，精準鎖定細分賽道，更切合高端圈層消費需求及高端宴請消費場景。升級高端鑒賞薈、國緣文化體驗館，持續打造“緣起高爾夫，品質生活IP”“緣溯國學，文化中國IP”“緣結國球，健康中國IP”三大文化IP，通過高端文化品鑒特性體現緣文化品牌內涵，建立品牌價值表達體系。

高溝布局高線光瓶酒，以精細化運營瞄準城市新中產階層，通過高頻次亮相城市CBD，以主題快閃店及網紅探廠、探店等形式激發消費者興趣，喚醒老名酒記憶，完善場景營銷和情景互動，為緣文化和酒文化賦予更為年輕、多元的一面。

此外，今世緣酒業與新華社、央視、分眾傳媒、華鐵傳媒、華君廣告、新潮傳媒等媒體建立戰略合作關系，線上線下協同打造媒體矩陣，進一步擴大品牌傳播聲量，提升品牌美譽度和影響力。通過對緣文化的深入挖掘和多樣表達，今世緣酒業與消費者實現了情感與價值的雙向認同。

聚焦“緣”文化，賦能百億征程

當下，消費需求與行業趨勢進一步明確，文化已經成為白酒產業的核心競爭力，隨著文化價值進一步凸顯，顯然，文化賽道還將持續升溫。

緣文化既是今世緣酒業品牌內涵的核心，也是建立、凝聚消費者認知的原點。今世緣品牌寄寓著人們最美好真摯的情感，國緣彰顯著家國情懷的責任與擔當，高溝作為老名酒煥新，則鼓勵消費者進行情緒的表達。緣之種種，不外如是。

可以看到，今世緣酒業正在通過緣文化的不同表達，培育完善緣文化體系，構建文化品牌矩陣，實現不同消費場景的滲透，最終實現市場轉化。

2023年是今世緣酒業撞線百億的跨越之年。今世緣酒業堅持文化自信、文化創新，逐漸將緣文化軟實力轉化為企業進階的硬實力，不僅為企業的百億征程提供了強勁勢能，也為中國白酒高質量發展貢獻了文化品牌新力量。

作為文化白酒的創領者，未來今世緣酒業還將繼續豐富緣文化內涵，在創新中綻放新活力，邁向更高發展。

（李如婷）