2015年《今世緣月報》第三期
羊年今世緣：文化傳承蹄疾步穩(wěn)
今世緣攜手央視《等著我》
今世緣·我們約會吧”公益相親會
今世緣·相愛一生”婚慶博覽會南通站
今世緣大型漢文化婚禮
無論是央視熱播的公益節(jié)目“今世緣·等著我”，還是遍布全國城市鄉(xiāng)村的“今世緣·我們約會吧”公益相親會、“今世緣·相愛一生”婚慶博覽會，無不給人一幕幕溫馨、一份份期待和一聲聲祝福，同時也讓人深深體味到中華緣文化的獨(dú)特魅力。姍姍來遲的羊年初十，今世緣酒業(yè)董事長周素明在年度工作大會上提出，以緣文化為重心，全力構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。
“和合需要眾緣，眾緣才能和合”，集源遠(yuǎn)流長的中華緣文化和中華酒文化于一身，對今世緣酒業(yè)而言，無疑是珠聯(lián)璧合的緣分，但更是一份沉甸甸的文化擔(dān)當(dāng)。從“今世有緣，今生無悔”到“今世有緣，相伴永遠(yuǎn)”，再到現(xiàn)在的“有喜慶今世緣，結(jié)婚當(dāng)然今世緣——中國人的喜酒”，今世緣對品牌文化訴求成功進(jìn)行了三次升華，但“今世緣”品牌的核心定位卻從未改變，那就是對傳統(tǒng)文化的不斷聚焦與豐富，使文化伴隨品牌一起飛躍和升級。即將出席兩會的全國人大代表周素明表示，改革開放大幅提高了人民群眾的物質(zhì)生活水平，也催生了日益豐富的精神文化需求。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，工業(yè)主導(dǎo)型正轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)型，投資主導(dǎo)型正轉(zhuǎn)向消費(fèi)主導(dǎo)型，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)將快速發(fā)展，前沿的文化產(chǎn)業(yè)將優(yōu)先承接經(jīng)濟(jì)新常態(tài)帶來的發(fā)展新機(jī)遇。加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好地滿足人民群眾的精神文化需要，已成為時代的主題。
為了更好地傳承和傳播中華緣文化，今世緣酒業(yè)精心制定了文化營銷“六個一工程”。占領(lǐng)一個文化制高點(diǎn)：成立“中華緣文化研究院”，辦好“中華緣文化論壇”，深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，升級品牌文化訴求，培育緣文化消費(fèi)理念，引導(dǎo)緣文化消費(fèi)行為，拓展緣文化消費(fèi)空間，豐富緣文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，實現(xiàn)品牌文化與社會主義核心價值觀及大眾消費(fèi)文化的共振。打造一個好姻緣品牌：實施公益項目——“中國好姻緣”系列活動，以挖掘和尋找“中國好姻緣”為主要內(nèi)容，宣揚(yáng)“執(zhí)子之手，與子偕老”的幸福婚姻，演繹窮達(dá)不變、甘苦與共、禍福同當(dāng)?shù)膼矍椋粩嗑劢埂⑸A今世緣品牌文化，弘揚(yáng)真善美。精制一批物質(zhì)化載體：按照品牌物質(zhì)化的要求，創(chuàng)新設(shè)計和制作宣傳品、促銷品、禮贈品乃至MV、微電影、動畫，征集今世緣吉祥物和代言人，承載品牌精神，彰顯品牌個性，密切品牌與消費(fèi)者聯(lián)系。推廣一套商業(yè)化模式：以婚喜慶產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，以“中國婚宴選擇品牌”為定位，以“美滿姻緣網(wǎng)”為平臺，從消費(fèi)者的文化價值取向和精神文化需求入手，綜合運(yùn)用緣文化理念，形成省內(nèi)外市場統(tǒng)一、具有今世緣特色的婚喜慶運(yùn)作模式，推廣集體婚禮、相親會、婚博會等婚喜慶模塊，讓“有喜慶，今世緣；結(jié)婚當(dāng)然今世緣；中國人的喜酒”的品牌口號更具傳播力、影響力。傳遞一個響亮好聲音：組建緣文化研究、傳播專業(yè)隊伍，并廣泛尋求對外合作。建設(shè)一個文化體驗園：總部實施景區(qū)精品、文化名品、休閑新品“三品工程”，更新文化展示館，興建文化長廊、文化碑苑等一批緣文化新景點(diǎn)，開發(fā)旅游紀(jì)念品，打造國家級工業(yè)旅游示范基地升級版，鞏固“中華緣文化代表品牌”的品牌地位、“中華緣文化傳承人”的文化地位。
（劉步東）
