2012年《今世緣月報》第九期
“緣”來情思當(dāng)如潮
緣文化是今世緣企業(yè)文化的核心理念和訴求。
如果說品牌是產(chǎn)品概念對應(yīng)的消費(fèi)群體的情感需求，那么，新世紀(jì)以來今世緣傾情打造的“緣文化”品牌，就是借助情感的紐帶，在“緣分”的星空與廣大消費(fèi)者對話、溝通，以達(dá)成穿透心靈的默契。一句“今世有緣，相伴永遠(yuǎn)”，叩開了無數(shù)人的心扉，滿足了無數(shù)人的情感需求。
2002年，是中國白酒行業(yè)艱辛的一年。復(fù)合稅的增加和市場爭奪的白熱化，迫使全行業(yè)進(jìn)入“重新洗牌”的調(diào)整時期。今世緣搶抓機(jī)遇，重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，確立“打造品牌、以質(zhì)取勝、文化營銷、持續(xù)發(fā)展”的新定位，實施三個“千方百計”重大舉措，積極搶占市場制高點(diǎn)。
開戰(zhàn)講究“師出有名”。在當(dāng)時“福文化”、“糊涂文化”、“家文化”、“鬼文化”、“禮文化”幡旌招搖的陣勢中，如果沒有獨(dú)特的文化品牌“破陣”，誰都難以突出重圍。今世緣審時度勢，邀請業(yè)內(nèi)知名專家深度探討、挖掘今世緣品牌文化的全新內(nèi)涵，潛心把緣文化品牌往新處做、大處做、紅處做。專家是“智慧之家”，無數(shù)思想火花聚集到一點(diǎn)，就是一個“情”字。“問世間情為何物？直教人生死相許！” 古往今來，無數(shù)個感天動地的愛情故事凝結(jié)成中國傳統(tǒng)文化永恒的主題。那個或柔腸百結(jié)或風(fēng)情萬種的“情”字，正是緣文化的內(nèi)核、精髓?！扒椤迸c“緣”天造地設(shè)般的絕配，包攬了人世間至尊至貴的情感天地，豐富了“緣文化”博大精深的內(nèi)涵，其美妙程度如同穿越5000年時空飄然降世的韶樂，剎那間就灌注到人們的靈魂中、血液里，成為一種揮之不去、魂牽夢縈的情結(jié)。
心有千千結(jié)，天不老，情難絕。今世緣在“緣”中注入“情”的因子，用“情緣”文化打造“中華婚宴首選品牌”，讓今世緣酒成為牽手婚慶消費(fèi)市場的“紅頭繩”，成為新人婚宴用酒的首選品牌，見證無數(shù)對新婚佳麗“今世有緣”的幸福時刻。今世緣的“情緣”文化品牌異軍突起，風(fēng)靡全國，開啟了白酒行業(yè)文化營銷的閘門，在當(dāng)時亂象頻生的白酒領(lǐng)域掀起一輪新的主流沖擊波。當(dāng)“山寨版”“高仿”、“低仿”的文化品牌紛紛出籠之時，今世緣已經(jīng)成功贏得“中華婚宴首選品牌”、“江蘇省接待用酒”、“中國十大文化名酒”三大品牌形象。
在品牌營銷中突出文化營銷，在文化營銷中突出情感營銷，這是今世緣人不斷創(chuàng)新理念的升華。此時，年輕的緣文化如何升級？是今世緣面臨的一道思考題。
2003年6月3日，時任中共江蘇省委書記李源潮同志在今世緣視察時指示：“今世緣要跳出江蘇，加快發(fā)展，把企業(yè)做大做強(qiáng)”。一個“跳”字，為緣文化四出“探親訪友”指明了新的途徑。2003年9月26日，在家鄉(xiāng)淮安，冠名舉辦了中國淮安·淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)大型文藝晚會，2004年5月6日，在南京玄武湖公園，冠名舉辦了古城金陵百對新人婚典活動，繼而又先后在北京、武漢、香港、澳門、西藏等地舉辦“今世緣集體婚禮”，把成千上萬對新人帶進(jìn)了姻緣的殿堂。由此，緣文化大旗在神州大地卷起了一場波瀾壯闊的情感大潮，為2004年8月18日高端新品“國緣”系列酒在南京的閃亮登場營造了熱烈的氛圍。
國緣是江蘇高端白酒品牌，是今世緣應(yīng)對白酒市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略舉措。白酒的本質(zhì)是精神產(chǎn)品，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級是消費(fèi)者對精神追求逐步大于物質(zhì)追求的必然結(jié)果——因為人們在情感上認(rèn)同貼近心靈的個性品牌。植根于中國傳統(tǒng)文化的緣文化，在與現(xiàn)代文明有機(jī)嫁接之后，更加魅力四射。一身霞光的國緣以“成大事，必有緣”的品牌主張，“領(lǐng)袖級禮賓酒”的品牌地位，贏得了“2007年中國十大高端商務(wù)白酒品牌”稱號，“2010年中國馳名商標(biāo)”……，在中國高端白酒的舞臺上，演繹了一幕幕精彩紛呈的活劇。
——與大事結(jié)緣，為友誼干杯。2009年4月17日，江澤民同志在上海點(diǎn)名品嘗國緣酒；2009年11月30日，溫家寶總理用國緣酒招待歐盟領(lǐng)導(dǎo)人；
——與英雄結(jié)緣，為成功干杯。2005年10月12日，航天英雄費(fèi)俊龍與聶海勝搭乘“神六”落地之時，國緣酒已送到費(fèi)俊龍的家；2009年4月，江蘇省委、省政府用國緣酒款待中國太空行走第一人翟志剛；
——與體育結(jié)緣，為冠軍干杯。國緣為2004年、2008年、2012年三屆奧運(yùn)會江蘇健兒慶功；
——與世界結(jié)緣，為共贏干杯。2009年3月，國緣成為中國外交部和中國駐外使領(lǐng)館接待用酒；2010年4月，國緣成為上海世博會聯(lián)合國館專用白酒；
——與文化結(jié)緣，為幸福干杯。今世緣舉辦2006年、2009年、2012年三屆“中華緣文化論壇”，2012年舉辦“中國白酒創(chuàng)新論壇”。
以緣載道的哲學(xué)思想和一系列“緣生態(tài)”的特色活動，不僅為人們標(biāo)示出一個情感消費(fèi)的取向，而且已經(jīng)實實在在地化為今世緣銷售業(yè)績的攀升之“道”。2010年，國緣銷售超過10億元，創(chuàng)造了中國高端白酒新的增長極。2011年，今世緣實現(xiàn)銷售35億元，國緣銷售同比增長近50%。
術(shù)必有道，道合志同。經(jīng)過多年積累、凝練、提升，今世緣企業(yè)文化有了質(zhì)的飛躍。2006年，《今世緣之道》企業(yè)文化手冊新鮮出爐，標(biāo)志著今世緣企業(yè)文化體系形成。
企業(yè)哲學(xué)——以緣載道；
核心價值觀——講善惜緣，和諧發(fā)展；
社會使命——廣結(jié)善緣，回報社會；
文化使命——傳播緣文化，弘揚(yáng)真善美；
企業(yè)愿景——具影響力的文化品牌、具競爭力的創(chuàng)新企業(yè)、具吸引力的精神家園。
2008年，今世緣榮獲“全國企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)單位”。
近兩年，中國白酒行業(yè)品牌集中度迅速提升，市場競爭形勢再次白熱化，今世緣按照“十二五”規(guī)劃目標(biāo)要求，以加快變革、轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)對嚴(yán)峻形勢，化解企業(yè)危機(jī)。轉(zhuǎn)型發(fā)展需要“引擎”和“推手”，這個“引擎”就是緣文化品牌，“推手”就是科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。適應(yīng)新的發(fā)展形勢，緣文化隨之轉(zhuǎn)型升級，與時俱進(jìn)，她將與科技聯(lián)袂，結(jié)成“雙飛翼”，給力正在規(guī)劃建設(shè)中的轉(zhuǎn)型發(fā)展新平臺——今世緣婚慶產(chǎn)業(yè)園，為實現(xiàn)新的騰飛、贏得新的榮耀，撐起一片藍(lán)天。
情未了，緣自在。問君能有幾多愛？何似長安酒仙李太白！
