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  6月24日，今世緣酒業(yè)發(fā)出《關于調整國緣品牌主導產(chǎn)品價格體系的通知》，自7月1日起，統(tǒng)一上調國緣品牌部分主導產(chǎn)品出廠價，并同步調整終端供貨家、零售價及團售價。

  通知顯示，四開國緣零售價及團購價上調15元/瓶，對開國緣零售價及團購價上調10元/瓶。同時，在原有基礎上上調終端供貨價，具體由各大區(qū)、辦事處細化實施。

  這是國緣品牌今年第二次提價。1月份，今世緣曾發(fā)布提價通知，自2月1日起，國緣品牌部分主導產(chǎn)品出廠價統(tǒng)一上調，同步調整終端供貨價、零售價及團購價。其中，四開國緣上調20元/瓶、對開國緣上調20元/瓶、單開國緣上調10元/瓶；國緣K5上調35元/瓶、國緣K3上調20元/瓶；柔雅國緣上調10元/瓶、淡雅國緣上調5元/瓶。

  常態(tài)化疫情防控下，行業(yè)人士如何看待這一舉動？今世緣逆勢提價的背后，有著怎樣的考量？

  據(jù)了解，目前江蘇蘇北地區(qū)白酒消費主流價位已經(jīng)達到200—300元左右，蘇南地區(qū)更是達到300—500元價位段，江蘇白酒整體消費價位段在300—500元之間。2019年，以國緣為主要代表品牌出廠指導價在300元以上的產(chǎn)品實現(xiàn)營收約為27.16億元，同比增長47.20%。此次提價后，四開、對開國緣在江蘇主流消費價格帶中的地位更進一步，在中端和次高端的競爭力無疑得到了提升。

  中外酒業(yè)認為，在江蘇省約400億元的白酒消費大盤中，今世緣尚有挖潛的廣闊空間。此次提價，也體現(xiàn)了今世緣躋身“行業(yè)第一方陣”最新一塊拼圖的雄心。

  新京報記者分析認為，四開國緣和對開國緣是今世緣站位高端、次高端的“利刃”，此次提價有利于其提升品牌力，鞏固市場份額，同時也有助于提升受疫情影響下的營收和利潤。

  “今世緣以四開、對開國緣作為主導提價產(chǎn)品，來實現(xiàn)高端形象的穩(wěn)固以及市場容量的擴張，也顯示出國緣系列產(chǎn)品深厚的品牌底蘊以及在全國市場的影響力。”五谷財經(jīng)認為。

  對于此次漲價，國緣經(jīng)銷商表示支持。“疫情后商務用酒、高端用酒有消費升級趨勢，漲價說明產(chǎn)品處于上升期。”一位徐州經(jīng)銷商說。

  有觀點認為，今年中秋酒業(yè)的競爭會空前激烈，今世緣在這個時候提價也是為中秋旺季做準備。“此次提價是一種挺價行為，保證了經(jīng)銷商的利潤空間。”

  東方證券在對今世緣的研報中指出，在行業(yè)次高端放量升級下，國緣坐擁價位優(yōu)勢享受行業(yè)擴容機遇，同等酒質下國緣更具性價比，對消費者吸引力更強，渠道利潤較競品更高，經(jīng)銷商推力強勁。

  業(yè)內普遍認為，提價的背后所反映的本質還是對白酒行業(yè)景氣度的看好，市場份額會向名酒集中，高端白酒具有一定優(yōu)勢，卡位好自己的強勢價位帶，也會有較好的增長。

  “現(xiàn)在是酒業(yè)關鍵的紅利期，提價是必然的趨勢。”在北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構總經(jīng)理邵伶俐看來，今世緣此次漲價有利于提升市場活力，提高企業(yè)對整個渠道的掌控，對價格的穩(wěn)定有重要作用。

  國金證券研究數(shù)據(jù)顯示，國緣品牌近年來保持著高增長的態(tài)勢。2018 年，國緣在公司收入中占比 65%左右，其中對開、四開在國緣中合計占比達 75%以上。2019年，今世緣圍繞四開、對開進行提價，二者當年增幅均超40%。

  “當前國緣系列已成為今世緣新的業(yè)績增長引擎。”有券商分析認為，國緣系列中的四開、對開在江蘇的政商務方面表現(xiàn)最亮眼，有擴大份額的機會。此次提價后，在產(chǎn)品高性價比及渠道高盈利能力的強大推力下，今世緣的團購渠道也將持續(xù)發(fā)力，助推年度10%增量目標的快速實現(xiàn)。

  （綜合《新京報》《中外酒業(yè)》《酒業(yè)家》《五谷財經(jīng)》消息）