2016年《今世緣月報》第五期
“今世緣喜慶+”如何落地
□新疆營銷中心 高學良
五千年的中華文化博大精深，而緣文化更是中華文化中的精髓。文化營銷是今世緣的四大戰略之一，“今世緣喜慶＋”是傳承緣文化的載體，是文化營銷的一種延伸。
戰略思路。俗話說，思路決定出路。在白酒行業深度調整期，今世緣根據品牌優勢，結合喜慶市場發展實際需要，整合喜慶產業鏈，挖掘甜蜜金礦。從央視黃金時段冠名的《今世緣·等著我》、《今世緣·完美婚禮》兩檔公益欄目，到建設“今世緣喜慶＋”專賣店，今世緣一直走差異化路線。在白酒市場，這既是模式創新，也是市場亮點。
規劃方案。有了今世緣喜慶＋的戰略思路，就要做好相應的市場規劃方案。這就涉及到“具體怎么做”的問題，包括：產品的創意、店面的布局、宣傳的方式等。還要根據每個地方市場的實際情況，做好相應的市場規劃方案，好的市場規劃方案可分享、借鑒、創新和傳播。
執行到位。文字再多只是一紙空文，理論再多只是紙上談兵。我認為，“今世緣喜慶＋”項目關鍵是要理論結合實際，理論指導執行，在執行中遇到的問題再反饋理論。目前公司還沒有更好、更成功的案例可以借鑒，只是在摸索中前進。在執行“今世緣喜慶＋”項目的過程中，大家要堅決執行公司的決策，將項目落地生根；增強服務意識、提高服務質量，努力為公司增收創利。
兵貴神速。“今世緣喜慶＋”項目是一項系統性的工程。為了讓消費者耳目一新，要在店面建設的數量、質量、速度上做到兵貴神速、氣勢如虹。省內市場每家代理商要開設“今世緣喜慶＋”形象店；省外市場要有所突破，需要在現有專賣店中增加“今世緣喜慶＋”項目的產品。在這方面，我認為可以借鑒“名創優品”。“今世緣喜慶＋”項目的落地，可以在展示今世緣品牌形象的同時，讓消費者更加關注今世緣品牌。
