2016年《今世緣月報》第五期
婚慶現場“今世緣喜慶+”的滲透
□研究院 許桂林
有喜慶，今世緣。今世緣的企業文化與現今的婚禮內涵契合度高。一對新人，因“緣”而聚，伴隨著親人的寄托，朋友的祝福走入幸福的殿堂。婚禮現場是親人、朋友、同事聚集的場所，利用婚禮現場，結合“以文化酒，以品味人”的營銷理念，宣傳推廣今世緣產品，效果顯而易見。
以緣入景，融合企業文化，打造特色婚禮。不同地方的“婚”，有不同的“禮”，不變的是“緣”。如果說《今世緣·完美婚禮》旨在為平凡戀人打造私人定制的最美婚禮，那么將“緣”的理念以更大眾化的形式滲透在婚禮現場，宣傳目的更鮮明。婚禮現場可以“緣”為主題，打造“匯緣聚福”氣氛；主持儀式可以“緣”為線索，貫穿婚禮全過程。通過視覺、聽覺等形式，讓賓客在品今世緣酒的同時，感悟緣文化內涵，享受今世緣婚慶服務。這樣的宣傳，不生硬，卻讓人從心底認可。通過一場令人印象深刻的婚禮，可與新人的親人、摯友、閨蜜、同事、領導結緣，以此輻射，口口相傳，其宣傳的面更廣。
以點匯面，打造網絡宣傳平臺，擴大影響。婚禮的畫面，唯美感人，讓人不禁都想記錄珍藏這美好的瞬間。哪個朋友結婚了，去參加婚禮的不免要在空間或微信上傳照片、發個祝福，好讓更多的朋友一起分享。通過之前婚禮現場對“緣”的渲染，如果能夠打造一個網絡平臺，讓信息的發布者將今世緣的文化、產品和服務一起帶入，與人分享，那樣每一個參與現場的人都將是今世緣的有緣人。如“六度分隔理論”所言，你至多認識六個人，你就能認識全世界的任意一人。重視每一個與今世緣結緣的人，這份緣便會傳播得更遠。
以誠促改，收集大眾反饋意見，積極創新。每個參與今世緣喜慶婚禮現場的人，都是產品的體驗者、服務的見證者，更是質量的監督者。每個人經歷不同、背景不同、視角不同，都可能提出細致、獨到、有建設性的意見。特別是婚禮結束后，人們的議論，空間或微信上關于婚禮的評論等都是獲取信息的渠道。將這些意見、信息進行整合，=也許能發現宣傳工作中的盲點、誤區，從而明確工作思路，有針對性地將宣傳服務工作做好。婚禮現場的宣傳工作是實地、實效、實在的宣傳，更是“結緣”、“匯緣”、“聚緣”的過程，注重這樣的大眾宣傳模式，對于完善今世緣喜慶宣傳體系很有意義。
