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8月26日，在今世緣創(chuàng)牌25周年之際，新格局下今世緣“三化方略”高峰論壇在國(guó)緣賓館舉行。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)馬勇，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、云酒傳媒創(chuàng)始人秦書(shū)堯，著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗等專(zhuān)家學(xué)者，應(yīng)邀在線(xiàn)上及現(xiàn)場(chǎng)出席活動(dòng)，為今世緣高質(zhì)量發(fā)展問(wèn)道把脈。今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周素明等領(lǐng)導(dǎo)班子成員出席論壇，黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅主持論壇。

周素明在論壇上表示，今世緣酒業(yè)是因緣而生，隨緣而盛的企業(yè)。自1996年8月創(chuàng)牌以來(lái)，今世緣人臥薪嘗膽，直面挑戰(zhàn)，與時(shí)俱進(jìn)，肩負(fù)“釀美酒，結(jié)善緣”的使命，踐行“講善惜緣，和諧發(fā)展”的核心價(jià)值觀，以緣興酒，以酒結(jié)緣，在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界以及相關(guān)方關(guān)心支持下，通過(guò)公司上下不懈奮斗，譜寫(xiě)了波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)之歌。2014年在上交所主板上市。相繼榮獲“全國(guó)文明單位”“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”“全國(guó)模范職工之家”等榮譽(yù)。企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模越來(lái)越大，裝備水平越來(lái)越強(qiáng)，廠(chǎng)區(qū)環(huán)境越來(lái)越美，呈現(xiàn)出市場(chǎng)態(tài)勢(shì)越來(lái)越好、發(fā)展質(zhì)量越來(lái)越高的良好局面。

周素明強(qiáng)調(diào)，“十四五”時(shí)期是今世緣發(fā)展關(guān)鍵期，公司確立了“營(yíng)收超百億”的目標(biāo)。這不僅是新發(fā)展階段今世緣爭(zhēng)先進(jìn)位的必然要求，更是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展多作貢獻(xiàn)的使命擔(dān)當(dāng)。我們將認(rèn)真分析消費(fèi)升級(jí)新形勢(shì)，準(zhǔn)確把握行業(yè)分化新趨勢(shì)，深刻理解自身發(fā)展新態(tài)勢(shì)，緊緊圍繞“發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越”的主題主線(xiàn)，牢牢把握“好中求快”的工作基調(diào)，更加突出差異化、高端化、全國(guó)化“三化方略”，力爭(zhēng)早日跨入百億行列。“三化方略”是今世緣“十四五”時(shí)期戰(zhàn)略性指導(dǎo)原則，更是從頂層設(shè)計(jì)謀劃高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)久之策。重在實(shí)踐，更加注重系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)、同向發(fā)力、一體推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)集成效應(yīng)。專(zhuān)家的真知灼見(jiàn)豐富了今世緣“三化方略”一體推進(jìn)的具體化方法策略，無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在，還是將來(lái)，都是今世緣基業(yè)長(zhǎng)青的“緣動(dòng)力”。

宋書(shū)玉表示，今世緣“三化方略”的提出是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的積淀，也是企業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)的充分準(zhǔn)備。高端化就是品質(zhì)高級(jí)化，品質(zhì)升級(jí)沒(méi)有上限。今世緣通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升品質(zhì)，運(yùn)用現(xiàn)代科技提升產(chǎn)量，成為中國(guó)白酒智能化釀造技術(shù)的領(lǐng)先者之一。全國(guó)化就是市場(chǎng)寬度化。今世緣一直想拓展全國(guó)化市場(chǎng)的寬度，但是市場(chǎng)全國(guó)化不僅局限于市場(chǎng)的拓展，更在于以?xún)?yōu)質(zhì)的品質(zhì)、品牌、文化、性?xún)r(jià)、傳播，以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。差異化就是產(chǎn)品個(gè)性化。好酒不但是高品質(zhì)的代名詞，其本身還具有稀缺性，而稀缺性就是個(gè)性化追求過(guò)程中的表達(dá)方式。

馬勇表示，今世緣25年來(lái)的發(fā)展動(dòng)能來(lái)自于創(chuàng)新。工藝技術(shù)的創(chuàng)新強(qiáng)化了工廠(chǎng)智能化機(jī)械化；清雅醬香型白酒的創(chuàng)新契合了白酒市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的演變，適應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)白酒口感的要求，也為江淮產(chǎn)區(qū)增加了新的風(fēng)格品味；今世緣品牌的創(chuàng)新蘊(yùn)含了更加豐富的文化內(nèi)涵。高端化要以精品化為基礎(chǔ)，始終保持白酒的感官質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)預(yù)期產(chǎn)品方陣中最優(yōu)的精品化。今世緣要樹(shù)立責(zé)任和愿景，通過(guò)技術(shù)力量和長(zhǎng)期奉獻(xiàn)，為消費(fèi)者貢獻(xiàn)不一樣的好酒。差異化要突出消費(fèi)者認(rèn)知，深化大運(yùn)河核心產(chǎn)區(qū)的概念，完善清雅醬香型白酒的特色，打造國(guó)緣酒的典型風(fēng)格，在核心產(chǎn)區(qū)消費(fèi)者心中形成差異化認(rèn)知。

李光斗表示，緣是天定，分在人為。從企業(yè)角度來(lái)講，要多思考消費(fèi)者與企業(yè)結(jié)緣之后，要做些什么才能讓品牌的價(jià)值賦能。他認(rèn)為，今世緣“三化方略”的落地要從“三化關(guān)系”來(lái)思考，即新消費(fèi)、新產(chǎn)品、新品牌。在消費(fèi)升級(jí)、國(guó)潮崛起的新時(shí)代，中國(guó)本土品牌要自信，做高端化就是把產(chǎn)品從“平替”做到“高贊”。中國(guó)品牌的重構(gòu)就是指面子和里子。面子就是產(chǎn)品的顏值要高，外包裝要和藝術(shù)相結(jié)合，用年輕化形象演繹品牌的情懷，引領(lǐng)潮流營(yíng)銷(xiāo)。里子就是企業(yè)要講歷史，要堅(jiān)持創(chuàng)新，產(chǎn)品品質(zhì)訴求要高，價(jià)格體系要合理。要通過(guò)第三方背書(shū)的方式，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播品牌，營(yíng)造品牌場(chǎng)景，提升品牌的價(jià)值。

秦書(shū)堯表示，今世緣的差異化、高端化、全國(guó)化，就是以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的差異化塑造為基礎(chǔ)，建立高端化的品質(zhì)價(jià)值表達(dá)體系，通過(guò)內(nèi)容加傳播的表達(dá)輸出，促進(jìn)今世緣品牌全國(guó)化的落地。

北京盛初營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)董事長(zhǎng)王朝成表示，差異化分為產(chǎn)品差異化、品牌差異化、品類(lèi)差異化。因?yàn)椴町惢拍芨叨嘶Ｈ绻荒懿町惢赡懿惶菀讓?shí)現(xiàn)高端化。差異化、高端化是全國(guó)化的前提，全國(guó)化是高端化、差異化的銷(xiāo)售結(jié)果和目標(biāo)。

新華社《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿對(duì)今世緣酒業(yè)品牌建設(shè)提出三點(diǎn)建議：講好故事，創(chuàng)新品類(lèi)；兩眼向外，創(chuàng)新手段；觸角下沉，創(chuàng)新傳播。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品管理研究中心特聘教授楊清山，北京君度卓越咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)林楓，全國(guó)首位升級(jí)定位認(rèn)證講師何文峰，企業(yè)文化咨詢(xún)專(zhuān)家楊克明，上海市政府品牌專(zhuān)家委員、上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)石章強(qiáng)等就品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、發(fā)展戰(zhàn)略、當(dāng)前產(chǎn)業(yè)環(huán)境及行業(yè)實(shí)踐、緣文化建設(shè)進(jìn)行了深入的探討，從不同角度和方面，為今世緣“三化方略”提出了積極的意見(jiàn)和建議。

（文化部）