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8月26日，在今世緣創牌25周年之際，新格局下今世緣“三化方略”高峰論壇在國緣賓館舉行。中國酒業協會理事長宋書玉，中國食品工業協會黨委書記、副會長兼秘書長馬勇，中國酒類流通協會秘書長、云酒傳媒創始人秦書堯，著名品牌戰略專家李光斗等專家學者，應邀在線上及現場出席活動，為今世緣高質量發展問道把脈。今世緣酒業黨委書記、董事長周素明等領導班子成員出席論壇，黨委副書記、副董事長、總經理顧祥悅主持論壇。

周素明在論壇上表示，今世緣酒業是因緣而生，隨緣而盛的企業。自1996年8月創牌以來，今世緣人臥薪嘗膽，直面挑戰，與時俱進，肩負“釀美酒，結善緣”的使命，踐行“講善惜緣，和諧發展”的核心價值觀，以緣興酒，以酒結緣，在各級領導、社會各界以及相關方關心支持下，通過公司上下不懈奮斗，譜寫了波瀾壯闊的創業之歌。2014年在上交所主板上市。相繼榮獲“全國文明單位”“全國質量獎”“全國五一勞動獎狀”“全國模范職工之家”等榮譽。企業生產規模越來越大，裝備水平越來越強，廠區環境越來越美，呈現出市場態勢越來越好、發展質量越來越高的良好局面。

周素明強調，“十四五”時期是今世緣發展關鍵期，公司確立了“營收超百億”的目標。這不僅是新發展階段今世緣爭先進位的必然要求，更是為經濟發展多作貢獻的使命擔當。我們將認真分析消費升級新形勢，準確把握行業分化新趨勢，深刻理解自身發展新態勢，緊緊圍繞“發展高質量，酒緣新跨越”的主題主線，牢牢把握“好中求快”的工作基調，更加突出差異化、高端化、全國化“三化方略”，力爭早日跨入百億行列。“三化方略”是今世緣“十四五”時期戰略性指導原則，更是從頂層設計謀劃高質量發展的長久之策。重在實踐，更加注重系統謀劃、統籌聯動、同向發力、一體推進，實現集成效應。專家的真知灼見豐富了今世緣“三化方略”一體推進的具體化方法策略，無論過去、現在，還是將來，都是今世緣基業長青的“緣動力”。

宋書玉表示，今世緣“三化方略”的提出是企業長期發展的積淀，也是企業進一步做強的充分準備。高端化就是品質高級化，品質升級沒有上限。今世緣通過技術創新提升品質，運用現代科技提升產量，成為中國白酒智能化釀造技術的領先者之一。全國化就是市場寬度化。今世緣一直想拓展全國化市場的寬度，但是市場全國化不僅局限于市場的拓展，更在于以優質的品質、品牌、文化、性價、傳播，以及優質的服務占領消費者的心智。差異化就是產品個性化。好酒不但是高品質的代名詞，其本身還具有稀缺性，而稀缺性就是個性化追求過程中的表達方式。

馬勇表示，今世緣25年來的發展動能來自于創新。工藝技術的創新強化了工廠智能化機械化；清雅醬香型白酒的創新契合了白酒市場消費趨勢的演變，適應了消費者對白酒口感的要求，也為江淮產區增加了新的風格品味；今世緣品牌的創新蘊含了更加豐富的文化內涵。高端化要以精品化為基礎，始終保持白酒的感官質量，實現預期產品方陣中最優的精品化。今世緣要樹立責任和愿景，通過技術力量和長期奉獻，為消費者貢獻不一樣的好酒。差異化要突出消費者認知，深化大運河核心產區的概念，完善清雅醬香型白酒的特色，打造國緣酒的典型風格，在核心產區消費者心中形成差異化認知。

李光斗表示，緣是天定，分在人為。從企業角度來講，要多思考消費者與企業結緣之后，要做些什么才能讓品牌的價值賦能。他認為，今世緣“三化方略”的落地要從“三化關系”來思考，即新消費、新產品、新品牌。在消費升級、國潮崛起的新時代，中國本土品牌要自信，做高端化就是把產品從“平替”做到“高贊”。中國品牌的重構就是指面子和里子。面子就是產品的顏值要高，外包裝要和藝術相結合，用年輕化形象演繹品牌的情懷，引領潮流營銷。里子就是企業要講歷史，要堅持創新，產品品質訴求要高，價格體系要合理。要通過第三方背書的方式，潤物細無聲的傳播品牌，營造品牌場景，提升品牌的價值。

秦書堯表示，今世緣的差異化、高端化、全國化，就是以品質優勢的差異化塑造為基礎，建立高端化的品質價值表達體系，通過內容加傳播的表達輸出，促進今世緣品牌全國化的落地。

北京盛初營銷咨詢董事長王朝成表示，差異化分為產品差異化、品牌差異化、品類差異化。因為差異化，才能高端化。如果不能差異化，可能不太容易實現高端化。差異化、高端化是全國化的前提，全國化是高端化、差異化的銷售結果和目標。

新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿對今世緣酒業品牌建設提出三點建議：講好故事，創新品類；兩眼向外，創新手段；觸角下沉，創新傳播。

北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光，品牌營銷專家、對外經貿大學奢侈品管理研究中心特聘教授楊清山，北京君度卓越咨詢有限公司董事長林楓，全國首位升級定位認證講師何文峰，企業文化咨詢專家楊克明，上海市政府品牌專家委員、上海現代服務業聯合會品牌專委會秘書長石章強等就品牌營銷創新、發展戰略、當前產業環境及行業實踐、緣文化建設進行了深入的探討，從不同角度和方面，為今世緣“三化方略”提出了積極的意見和建議。

（文化部）