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今世緣電子報

2021年《今世緣月報》第八期

2025
04-04
星期五
12:14
  • 2021年《今世緣月報》第八期

    版面編號:CN32-0101

    版面標題:2021年《今世緣月報》第八期1、4版

  • 2021年《今世緣月報》第八期

    版面編號:CN32-0101

    版面標題:2021年《今世緣月報》第八期2、3版

  • 2021年《今世緣月報》第八期

    版面編號:CN32-0101

    版面標題:2021年《今世緣月報》第八期5、8版

  • 2021年《今世緣月報》第八期

    版面編號:CN32-0101

    版面標題:2021年《今世緣月報》第八期6、7版

中國酒類流通協會秘書長秦書堯: 發揮傳播的力量促進全國化推廣

今世緣品牌創立于中國白酒品牌創新變革的開端期,創牌25年來,始終堅持走品質和文化的發展之路,成為消費者廣泛認可并喜愛的美酒、喜酒。


差異化是尋求酒體品質的持續突破。差異化有很多表現、路徑和形式,品質差異化是具有決定性意義的。只有品質差異化才能觸及到產品的核心價值,才能與消費者的體驗感受產生最直接的關聯,讓用戶真正的感受到益處。對于今世緣,有必要在品質差異化上尋求持續突破。比如國緣V9清雅醬香,就是在酒體品質上實現了重大突破,在釀造技藝、風味、表現上,有非常豐富的差異化素材。對于這些素材,結合新時代消費人群需求特征,加以挖掘、整理和放大,形成今世緣品質差異化的優勢,對于企業長期的發展具有重要的戰略意義。


高端化是塑造完整的品質價值表達。高端品牌能夠得到市場認可,很重要的一點在于完整的品質價值表達,隨著消費理性的回歸,面對知識結構更高的中產階級人群,概念化、故事化的高端白酒品牌很難持久,只有把品質的優越性、獨特性、價值性講清楚、講透,高端品牌才可能立得住。今世緣有必要強化對自身品質核心資產的梳理,把生態、工藝、酒體風味等特點完全打通,建立清晰、鮮明、易記、易傳的價值表達體系。


全國化要把品牌傳播作為核心戰略。品牌的全國化離不開傳播,傳播是品牌輸出的關鍵路徑。目前,品牌實現有效傳播的難度更大,難以轉化為市場實效。但同時也必須看到傳播的力量比以往更加強大,內容為王時代的到來,好內容越來越容易出圈。關鍵在于內容,品牌傳播必須是有價值的信息,讓消費者共情的信息必須是好看加有料。從某些意義上講,內容傳播對白酒品牌全國化的影響和作用極大。要把傳播作為核心戰略,重視傳播的競爭,研究傳播的路徑和內容。


把今世緣的差異化、高端化、全國化聚合到一條線上,就是以品質優勢的差異化塑造為基礎,建立高端化的品質價值表達體系,通過內容加傳播的表達輸出,促進今世緣品牌全國化的推廣和落地。